國際行銷大師蒞校演講　暢談科技與行銷

【商學院訊】本校商學院邀請愛爾蘭都柏林城市大學Professor Moutinho蒞校，於12月13日、14日舉辦專題講座，分別以「Emowear Project:：A wearable tech garment to detect human emotions」、「Digital and Mobile Marketing」為題與商學院師生交流。

在13日的「Emowear Project: A wearable tech garment to detect human emotions」的師長講座中，Professor Moutinho提到，人類科技發展至今已經能偵測各式各樣的物理性質，但是偵測「情緒」卻是一大難題，因為情緒非常難以量化，且情緒造成的生理變化因人而異。自2013年Google智慧型眼鏡問世以來，引起智慧型穿戴的話題，2014至2015年健身手環和智能手錶更成為零售市場上最熱門的穿戴式科技產品。而Professor Moutinho 身為國際研究學者多年，知識淵博，演講內容活潑生動 ，與臺下師長互動多。

而14日的「Digital and Mobile Marketing」的學生講座上，為能一睹國際行銷大師的風采，商學院學生之外，建築系、外文系、自控系學生也共襄盛舉。Professor Moutinho表示，1992年開始網路日漸發達，直至今日使用網路的人已經達22億人口，推估在未來的四年內，網路的使用量會達到50億人口。由此可見，網路及科技將會是未來值得發展行銷相關產業的趨勢，以及蒐集各樣數據的幫手。Professor Moutinho也分享了許多新興科技，像是透過QR-code購物、虛擬實境的行銷手法、可攜帶式科技等。在這個大數據時代，小至便利商店裡的POS機，大至整個國家的統計，常根據許多大數據來進行分析。而Professor Moutinho也提醒學生，數據分析固然重要，但更重要的是顧客的反應，如何把不同的巧思變成行銷創意，引發顧客的反應才是最大課題。

透過Professor Moutinho入世學術（Engaged Scholarship）的執行與分享，讓本校師生更加瞭解，研究工作若能與實務社群合作互動，便能讓學術研究成果融入及解決社會問題。也期許本校師長在研究上，宜以題目創新、研究方法創新為目標，不僅在學術上的獲得成就，更應以實務上可同時得到論證為考量。

此外，Professor Moutinho於16日應邀前往彰化市農會，參加行銷系影展活動，此活動由行銷系與彰化市農會合作，以在地咖啡為主題，由學生拍攝宣傳影片，並舉辦產、官、學合作成果記者會。Professor Moutinho見證這樣的教學模式，稱讚有加，並表示他在英國教學這麼多年，英國教授的工作除上課外，就是研究，而本校行銷系推行做中學、學中做，教授除了課堂上教導理論，也會安排實作、產學合作等機會，甚至指導學生舉辦影展頒獎典禮、召開記者會等，令他印象深刻，也希望將此多元化的教學模式分享到世界各國。

本校商學院邀請愛爾蘭都柏林城市大學Professor Moutinho蒞臨本校，並於12月13日、14日舉辦專題講座。（照片／行銷系提供）

本校商學院邀請愛爾蘭都柏林城市大學Professor Moutinho蒞臨本校，並於12月13日、14日舉辦專題講座。（照片／行銷系提供）

愛爾蘭都柏林城市大學Professor Luiz Moutinho（右四）12月16日獲邀前往彰化市農會，參加行銷系影展活動。（照片／行銷系提供）