臺灣麥肯張志浩執行長談數位行銷　「數據分析是基本能力」

【人資處訊】產業趨勢快速變化，數位轉型成為企業致勝的重要利器，逢甲大學10月31日邀請臺灣麥肯傳播集團張志浩執行長蒞校演講，以「企業的數位轉型挑戰與因應之道」為題，張執行長認為，數位行銷已是所有企業應該了解的事，數據分析更是每一位學生都必須具備的基本能力。

張志浩執行長是本校銀行保險學系銀行組（現為財務金融學系）的校友，曾任職於天下雜誌，並獲其獎學金赴美留學。回國後，歷任奧美互動行銷 Ogilvy One及neo＠Ogilvy的掌門人，升任到奧美互動行銷亞太區業務發展副總裁兼臺灣區董事總經理。同時，他早就站上國際舞臺，擔任艾菲（EFFIE）獎在媒體傳播的領域的裁判，也是紅點設計（Reddot）傳播設計的國際裁判。從奧美榮退以後，張志浩執行長又被臺灣麥肯傳播集團相中，請他重披戰袍擔任臺灣區執行長，帶領麥肯集團再創高峰。麥肯是全球最大的廣告公司。

張執行長在演講中提到，2020數位世界是將傳統的人口統計、心理學統計資訊，加上線上的數位行為及數位內容資料而形成的大數據時代。然而大數據的關鍵不在記錄，而是分析，透過解析數據才能協助企業進行深入且精準的消費者洞察，為企業帶來新商機。

張執行長表示，數位化不是趨勢，而是現在正在發生的事，數位行銷已是所有企業都必須具備的知識，透過研究使用者需求、數位行為、線上訊息分析、使用者介面等，再整合付費媒體、自有媒體，進而為企業在數位活動中產生績效，如投資報酬率、顧客滿意度、線上顧客滿意度等。

張執行長強調，數位行銷不能見點打點，例如看到大家投放臉書廣告就跟著做、投放Instagram廣告又跟著做，一定要全面思考，且是由上而下（top-down）的宏觀思維，才能真正做到數位轉型。

此外，對於學生如何加值職場能力，張執行長建議，英文是必備能力，學生一定要持續加強語文能力；再者是數據分析的能力，現有許多分析的工具，皆能在線上學習並取得認證，例如Google Analytics對於現在的學生來說，應該要像Microsoft Office一樣是基本能力，因此鼓勵同學主動進修，為自己職場競爭力累積實力。

逢甲大學10月31日邀請臺灣麥肯傳播集團張志浩執行長蒞校演講，談論「企業的數位轉型挑戰與因應之道」。（照片／通識教育中心提供）

逢甲大學李秉乾校長致贈張志浩執行長紀念禮品。（照片／通識教育中心提供）