台創林榮泰董事長談文化創意產業的商業模式

【經管院訊】本校EMBA辦理當前經營管理問題研討與CEO對談系列講座，4月27日邀請台灣創意設計中心董事長、國立台灣藝術大學設計學院院長林榮泰教授，分享他從設計、管理、美學藝術到領導台灣創意設計的寶貴經驗。

講座開始，林董事長即以輕鬆簡單的圖片，將「全球市場，在地設計」的概念一語道破，更提醒在座各產業界CEO，台灣經濟發展型式從過去以科技為基礎，關心功能(Function)和使用(Use)的代工生產時代(OEM)，進入自行設計時代(ODM)時，設計創意相形重要，關心的是愉悅(Feeling)和使用者(User)。然而到自創品牌時期(OBM)，高感質(Hi-touch)就變成設計核心價值，需要人文與藝術涵養來加持。全世界很少國家像台灣這樣經歷OEM、ODM到OBM的完整過程，這同時也代表一個設計演化過程(design evolution)，反應台灣經濟發展如何從設計科技(Dechnology= Design+Technology)，演變到形成美學經濟與文化創意核心價值的人文藝術(Humarts=Human+Arts)。

如何在全球化的競爭，實現「全球市場，在地設計」，政府如何協助文化創意產業兼顧商業模式又能使其達獲利模式?，這些議題亦正是目前國家推展文化創意產業的核心思維，其牽涉的因素錯綜複雜，林董事長也一一分享個人經驗與作為。林榮泰董事長從傳達簡單的文化是一種生活型態，設計是一種生活品味，創意是經由感動認同，產業則是實現文化創意的方法，帶領大家認識文化創意產業。從商業角度看文化創意就是「始於文化，形於產品，用於生活，成於品牌」。文化創意的思維以「思古幽情，源自文化，善用科技，再現風華」，帶領大家進入一個新的想像空間，開啟與會師生對於文化創意產業更多不同的想法與視野。

本校EMBA林豐智執行長代表本校致贈感謝狀予林榮泰董事長。(照片/經管院提供)

最後，林董事長以設計理念「營造情境，訴說故事，編寫劇本，設計產品」做簡單直接的文化創意呈現，短短的兩個小時帶領本校EMBA師生走了一趟豐富的文化創意之旅。在討論對談中，師生都表示意猶未盡，因為林董事長由文化創意出發，帶領大家觸類旁通，各行各業受益無窮。