台灣麥肯集團彭德湘總裁 暢談文創魔力一字抵萬金

【中文系訊】本校中文系於11月20日上午邀請台灣麥肯集團彭德湘總裁蒞臨本校人言大樓B1啟垣廳演講，題目是「一字抵萬金」，暢談文字運用於廣告上所產生的魔力與商業效益。

彭總裁在1995年成為台灣麥肯集團的負責人，目前負責麥肯集團大中華區（中國大陸、香港及台灣）的運作，業務範圍涵括麥肯廣告公司（McCann Erickson）、麥肯客戶關係管理公司（MRM）、麥肯活動行銷公司（Momentum）及麥肯健康傳播公司（McCannHealth Care）及Can Create等12家分支機構。　　彭總裁從廣告人「見山是山，見水是水；見山不是山，見水不是水；見山又是山，見水又是水」三個階段展開主題。他以幽默風趣的談吐，時而逗趣，時而感性，時而洗鍊樸實，時而澎湃華麗的廣告影片，讓聽眾見識到文字如何融入影片，結合成吸引目光、打動人心的商品印象或品牌形象。

彭總裁為聽眾剖析每一件廣告作品背後的創作動機、設計概念、預期效益，以及廣告推出之後創造的商業效益。在一連串令人驚豔的廣告影片中，聽眾不但親身體會文字結合廣告所產生的魔力，更明瞭精采的文案經過影片的呈現，確實創造出「一字抵萬金」的驚人價值。

彭德湘總裁。(照片/中文系提供)