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逢甲週報426至本期

本校年度調查 2016逢甲商圈住宿商機達21億元

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 2017.4.10 第623

  【統計系訊】逢甲商圈是國內外旅客造訪臺灣及中部必到之處,根據本校統計行銷研究小組2016年的調查研究結果顯示,2016年造訪逢甲商圈的人潮超過1218萬人次,且創造至少高達21億元3千多萬元住宿的年度業績,而在服飾及飲食的商機則分別達42億多元及34億9千多萬元,整體逢甲商圈2016年的商機則約101億2千多萬元。

2016人潮達1218萬多人次 週六人氣最旺

  本校統計行銷研究小組由前商學院李燊銘院長、統計系高秀蘭主任偕同3位教師率領學生,已持續九年進行逢甲商圈之人潮流量調查、商家調查、對逢甲商圈商家滿意度調查、逢甲商圈周邊環境安全調查、逢甲商圈美食滿意度調查等,以評估逢甲商圈發展情況。最新年度調查結果,估計2016年逢甲商圈人潮在週一至週四晚間,每天約有2萬1千多人次、週五約有3萬1千多人次、週六約有6萬5千多人次、週日有5萬多人次,以此資料換算成一年的人潮量,達1218萬多人次。

  此外,近年來逢甲商圈周邊的西屯路、福星路增加許多旅館,為了瞭解逢甲商圈消費者的住宿行為,本校統計行銷研究小組自2014年起關注此議題。根據在2016年底的最新調查顯示,有17.5%的受訪者該次來逢甲商圈有住宿在週邊的旅館和日租套房,雖然此與2014年及2015年調查結果所得17.9%及19.3%有些許的差異,但仍未達統計的顯著。若進一步以2016年的人潮量估計約213萬人住宿,再以2人一間房及平均住房金額2000元來計算,2016年有21億3千多萬的業績,在旅遊住宿業的寒冬下,逢甲商圈住宿仍是臺中不容忽視的商機。這次住宿的問卷調查於2016年12月8日至12月11日晚間進行,以系統隨機抽樣方式抽取這次到逢甲商圈的消費者進行面訪調查,成功訪問了1800位消費者,在百分之九十五的信心水準下,抽樣誤差在正負一點九個百分點以內。

消費力達101億2千萬元 男性平均消費大於女性

  而消費力相關調查顯示,到訪逢甲商圈的消費者平均消費金額為703.1元,女性平均消費金額為687.9元,男性平均消費金額為714.7元。若進一步對週間、週五、週六及週日的平均消費作分析,週間的平均消費金額為673.3元,週五、週六及週日的平均消費金額分別為647.3元、718.7元及750.4元,以2016年估計的人潮量,再加上本校師生的日間消費,共創造高達101億2千萬元新台幣的消費能力,顯見逢甲商圈在具獨特性、多樣化、款式新潮與美食特色的多向面向下,呈現臺灣庶民經濟活動龐大能量。

  此次調查也分別從1800位的受訪者中,隨機抽450位詢問該次來逢甲商圈在飲食或服飾的消費訊息,其中有46.6%的消費者有購買服飾的意願,而其購買服飾的預算平均為1041.7元,若以2016年估計的人潮量來評估逢甲商圈在2016年服飾商機約達42億元,而消費者會來逢甲商圈購買服飾原因,以「選擇多樣化」及「能邊走邊吃」有較高的比例,分別為58.6%及54.6%,次為「價格合適」及「店家數量多增加比價的機會」,分別占27.4%及25.1%。而在逢甲商圈最喜歡購買服飾風格,以韓系風格的比例最高占35.4%,次為休閒風格約占26.1%,再來則為運動風格占20.6%,日系風格及美式嘻哈風格的比例則僅分別為10.8%及4%。

  在飲食的議題中,研究小組從網路評價的美食中選13款美食,詢問消費者曾經吃過哪些,其中以「日船章魚燒小丸子」占57.4%最高,次為「官芝霖大腸包小腸」也達54.5%,第三為「明倫蛋餅」占50.0%,第四、五分別為「炭烤雞排」及「激旨燒鳥」,比例分別為43.8%及40.4%。消費者最推薦的前五項依次為「激旨燒鳥」(16.3%)、「日船章魚燒小丸子」(12.5%)、「明倫蛋餅」(10.6%)、「朴大哥韓式炸雞」(10.1%)、「官芝霖大腸包小腸」(8.4%)及「炭烤雞排」(7.9%)。對於推薦的美食忠,消費者願意等待的時間以15分鐘以內者佔57.0%,願等待15至30分鐘者則占34.3%,而每位消費者在飲食的平均消費金額為285.39元,若以2016年估計的人潮量來評估,逢甲商圈在2016年飲食商機約達34億9千多萬元,

  本校統計行銷研究小組五年前已開始關注智慧型手機將改變消費行為,根據調查,2012年、2013年、2014年、2015年和2016年受訪者使用智慧型手機的比例分別為69.9%、89.9%、96.7%、96.9%及97.7%,此成長趨勢可看出,如能結合智慧型手機提供有關逢甲商圈吃、喝、玩、樂、行的訊息,對逢甲商圈之商機影響是不容輕忽的。

圖說:本校統計行銷研究小組每年針對逢甲商圈調查,結果顯示,2016年逢甲商圈人潮達1218萬多人次、創造21億住宿商機。(照片/秘書處提供)

圖說:本校統計行銷研究小組每年針對逢甲商圈調查,結果顯示,2016年逢甲商圈人潮達1218萬多人次、創造21億住宿商機。(照片/秘書處提供)