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逢甲週報301-351期

台灣麥肯集團彭德湘總裁 暢談文創魔力一字抵萬金

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發刊日期:2009.12.03

【中文系訊】本校中文系於11月20日上午邀請台灣麥肯集團彭德湘總裁蒞臨本校人言大樓B1啟垣廳演講,題目是「一字抵萬金」,暢談文字運用於廣告上所產生的魔力與商業效益。  彭總裁在1995年成為台灣麥肯集團的負責人,目前負責麥肯集團大中華區(中國大陸、香港及台灣)的運作,業務範圍涵括麥肯廣告公司(McCann Erickson)、麥肯客戶關係管理公司(MRM)、麥肯活動行銷公司(Momentum)及麥肯健康傳播公司(McCannHealth Care)及Can Create等12家分支機構。  彭總裁從廣告人「見山是山,見水是水;見山不是山,見水不是水;見山又是山,見水又是水」三個階段展開主題。他以幽默風趣的談吐,時而逗趣,時而感性,時而洗鍊樸實,時而澎湃華麗的廣告影片,讓聽眾見識到文字如何融入影片,結合成吸引目光、打動人心的商品印象或品牌形象。  彭總裁為聽眾剖析每一件廣告作品背後的創作動機、設計概念、預期效益,以及廣告推出之後創造的商業效益。在一連串令人驚豔的廣告影片中,聽眾不但親身體會文字結合廣告所產生的魔力,更明瞭精采的文案經過影片的呈現,確實創造出「一字抵萬金」的驚人價值。

圖說:彭德湘總裁。(照片/中文系提供)